這則廣告最為精彩之處有兩個：一是主體畫面展現(xiàn)了一群人生機勃勃的真實笑臉，配上一句“讓您的用戶先笑起來”的文案，使廣告極具感染力；第二個精彩之處是一個紅色的正方形非常醒目，這個紅色的圖形具有明顯的標識性質(zhì)，從而使華為的廣告和其他企業(yè)的廣告產(chǎn)生突出的區(qū)別；第三個精彩之處是在紅色正方形中直截了當(dāng)?shù)玫莱鰪V告的重點——華為3G。廣告通過富有感染力的人的笑臉和紅色的抽象圖形吸引讀者的注意，進而把廣告目標者的注意力引導(dǎo)到廣告下部的理性信息。如果說這則廣告哪里值得改進以提高廣告效果的話，廣告文案末句“躋身3G第一陣營”是一個可以強調(diào)的要點；當(dāng)然，這需要有足夠的理由來支撐。

    酷！典型的IBM廣告風(fēng)格：幽默、冷靜、簡潔、有力。不錯，這則廣告的風(fēng)格是非常明顯的。廣告通過簡潔的大標題——“重掌基礎(chǔ)設(shè)施的控制權(quán)”——將訴求重點一句點明，毫不拖泥帶水，非常有力。廣告的視覺內(nèi)容表現(xiàn)了服務(wù)器的“森林”，整個畫面以接近于白色的冷色調(diào)為主，從而使畫面具備了很強的科幻氣氛。精彩的廣告正文像是在敘述一個緊張的、令人屏息的“新黑客帝國”的故事，對于整天面對冰冷機器或要做出重要購買決策的潛在目標群體很具有說服力。廣告的畫面和文字內(nèi)容展現(xiàn)了客戶可能遇到的困境，從而巧妙地強調(diào)了IBM能夠幫助客戶解決問題、實現(xiàn)價值。

   廣告有所謂的“3B”原則之說，哪三“B”呢？一指美女、一指孩子、一指寵物。這個所謂的原則說得是廣告中利用美女、孩子、寵物這三種形象可以大大加強廣告的吸引力和親和力。Intel這個廣告就使用了可愛的孩子形象，使廣告表現(xiàn)非常搶眼。這則廣告創(chuàng)意的精彩之處還在于講述了一個Intel幫助“檔案儲藏室變成了兒科診所”的真實故事。Intel的這則廣告把其所服務(wù)的客戶名稱放入標題，從而體現(xiàn)了Intel以客戶為中心的經(jīng)營理念。廣告把Intel和其服務(wù)的客戶放在一起，使兩者的命運看起來息息相關(guān)，同時也使Intel對于客戶的價值得到了充分的體現(xiàn)。如果想要增強廣告的表現(xiàn)效果，孩子的表情帶點笑容會更佳；廣告背景的色調(diào)也可以嘗試做細微的調(diào)整，使廣告整體看起來更加明快。

   中興通訊的這則廣告可以說是比較成功的。廣告畫面的主體背景非常鮮明地突出了七巧板的富于變化的圖形。七巧板富有創(chuàng)造性和戲劇性的特點是眾人所熟知的，廣告創(chuàng)意人將這一舊元素用于新的主題，從而對中興“WCDMA構(gòu)建無限可能”的“巧”與“變”做了非常精彩的視覺闡釋。廣告的副標題——“中興通訊巧妙配置網(wǎng)絡(luò)資源，助力構(gòu)建3G增值網(wǎng)絡(luò)”——也比較好地承接了大標題，同時對畫面內(nèi)容做出了比較清楚的呼應(yīng)和解釋。

   愛立信這則廣告的視覺表現(xiàn)富有生活情趣，整體明快簡潔，對調(diào)動閱讀興趣起到了很好的作用。愛立信在這個廣告中對讀者視覺注意的焦點進行了成功的引導(dǎo)，促使讀者有動力從上到下逐一閱讀廣告文案。同時，廣告利用扶梯子的視覺比喻，傳達了愛立信能夠為客戶提供的有力的、可信賴的幫助與支持。值得補充說明的是，廣告設(shè)計稍微顯得過于追求唯美效果，本可以突出強調(diào)的信息沒有通過強有力的大標題得以傳達。

   西門子的這則廣告通過一個高空花樣跳傘的視覺表現(xiàn)來吸引讀者對廣告的注意。廣告用高空花樣跳傘來呼應(yīng)廣告標題“HSDPA開創(chuàng)3G時代數(shù)據(jù)傳輸?shù)臉O速之旅”和文案正文中的“西門子W-CDMA產(chǎn)品全面支持向HSDPA的無縫演進”�？梢哉f，廣告在這種視覺內(nèi)容和文字內(nèi)容的呼應(yīng)方面是比較成功的。由于該類產(chǎn)品是典型的信息類產(chǎn)品，潛在廣告對象在看廣告時的心理傾向于主動接受，因此廣告其實可以進行更為詳細的解說。在這方面，廣告似乎有更上層樓的余地。

這則諾基亞的廣告可以說是一則企業(yè)形象的廣告。廣告沒有刻意追求新奇，而是以樸素的藝術(shù)手法進行了表現(xiàn)。圖案化的視覺表現(xiàn)、流暢線條的運用以及對大面積色塊的運用使廣告風(fēng)格與一個世紀前著名的“新藝術(shù)運動”的設(shè)計風(fēng)格略顯相似。這個廣告的特點使廣告顯示了企業(yè)自信、大氣與穩(wěn)定。廣告畫面中以人物為主體，不禁使人聯(lián)想起諾基亞那句“以人為本”的著名廣告語。廣告大標題“精彩網(wǎng)絡(luò)，溝通你我”非常簡潔明快地強調(diào)了企業(yè)能夠帶給客戶的價值。廣告正文中具體強調(diào)了諾基亞可以幫助客戶更快更好地進行移動通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，對廣告的目標群——高級決策者——進行了直接的訴求。

 上海貝爾的這則廣告是其系列廣告中的一則。廣告創(chuàng)意人將公司LOGO中的構(gòu)成元素——橘黃色的小三角形——巧妙地用在廣告主角嘴角的兩側(cè)，從而對廣告主角的微笑起了極為有效的強調(diào)作用。廣告中的主角選了一位氣質(zhì)高雅、神態(tài)動人的女士。這位女士輕松舒適地斜臥在家中的沙發(fā)上，手中拿著IPTV的遙控器。廣告非常真切地展示了IPTV潛在目標消費者生活的一個片段，使廣告不僅具備情感的感召力，同時也蘊涵了理性的說服力。這種理性的說服力是通過廣告的正文得以加強的。黑白色調(diào)的廣告畫面中，橘紅色的精巧點綴也顯示了廣告創(chuàng)意人的匠心。

廣告語“實時電視想看就看，想停就�！狈浅：啙嵜髁耍�說明了IPTV能夠帶給消費者的獨特利益。廣告畫面突出了電視搖控器上的紅色暫停鍵，使其成為整個廣告的視覺焦點，很好的呼應(yīng)了廣告的標題，也呼應(yīng)了廣告中電視上的“暫停”標志。我們都知道，一般的電視搖控器是沒有暫停鍵的。UT斯達康通過廣告的視覺內(nèi)容和文字內(nèi)容，強調(diào)了自身的獨特技術(shù)，對于潛在消費者很有說服力。如果要提高廣告效果的話，可以對這一獨特的技術(shù)做出更為詳細明確的解說。

富士通的這則廣告值得一提的是它的大標題——“富士通已為3G準備好！”。這個大標題語言簡潔、直白、有力，字體設(shè)計也非常的醒目、大方。大標題是以感嘆號作為標點符號結(jié)尾的，充分體現(xiàn)了企業(yè)的信心和面向未來挑戰(zhàn)的勇氣。副標題——“將給中國帶來技術(shù)成熟的下一代移動通信基礎(chǔ)設(shè)施”——較好地承接了大標題，又引導(dǎo)讀者去看小字的正文。正文的第一句——“富士通是日本最大移動運營商的長期信賴的供應(yīng)商”——起得很好，突出了企業(yè)的優(yōu)勢和所提供的服務(wù)。廣告的視覺內(nèi)容選擇一個中國人非常熟悉的視覺符號——古代宮殿的大門，可以說是體現(xiàn)了廣告創(chuàng)意人和企業(yè)相關(guān)決策者對于中國本土文化的重視。如果說這則廣告哪里還值得改進的話，大概有兩個方面可以考慮：一是視覺內(nèi)容只是簡單選用了舊元素，在設(shè)計略顯缺乏新意，二是廣告在整體風(fēng)格上似乎限制了制作系列廣告的空間，可能和企業(yè)其他廣告在風(fēng)格上難以保持戰(zhàn)略性的統(tǒng)一。